轻松集团马孝武荣获“2020品牌强国创新榜样人物” 以创新构建品牌强国

2020-12-18

2020年12月11日至12日,“2020品牌强国经济论坛暨(第四届)创新成果发布活动”在京召开。本届活动由经济日报社(集团)《经济》杂志社、国务院国资委主管/中国企业家协会主办《市场观察》杂志社、《发现品牌》栏目组、人民日报社旗下《市场报网络版》品牌强国•自主品牌优选示范工程、摩登4心等单位共同举办。


大会期间,十二届全国政协副主席刘晓峰,商务部原副部长魏建国,第一届国务院国有重点大型企业监事会主席谢钟毓,品牌强国·自主品牌优选示范工程特聘品牌顾问罗显科等有关领导与专家学者,以及北京苏宁易购消费电子公司等各行业优秀企业代表出席活动。轻松集团高级副总裁马孝武先生作为优秀企业轻松集团代表出席本次论坛,并荣膺“2020品牌强国·创新榜样人物”奖项。

会上,《2020中国品牌经济创新发展舆情监测成果评价报告》指出,当前,中国消费者越发期待产品和服务能以个性化方式满足他们的具体需求,而且往往愿意为此支付溢价。要想实现个性化,品牌就必须深入了解客户行为和态度。此外,报告还指出科技和创新已超越性价比,成为中国品牌的第一标签等。

营销创新,深耕年轻用户市场

作为国内健康保障领军企业,轻松集团自成立以来一直秉持着“只为用户而生”的理念,不断满足着消费者需求。当下因互联网发展引导的消费需求变化与升级,我国消费主体也逐渐步入了“Z世代”,轻松集团高级副总裁马孝武先生表示,“面对年轻群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”

为抓住年轻人经济,轻松集团从洞察、挖掘到个性化产品服务,通过轻松保严选推出的“年轻人的第一份保险”实践摸索出了营销的三步法。无独有偶,轻松集团充分发挥其互联网企业基因优势,扎根全民健康保障领域的独角兽实力,把与目标人群,尤其是年轻群体进行深度沟通的交互能力,充分运用到轻松筹、轻松健康等其他各大板块中,以持续不断的营销创新能力赢得社会的广泛关注与青睐,并一直保持着领先同行的营销高水准。

秉持初“新”,构建健康保障体系

而除了在营销领域上的创新,轻松集团也在大健康领域里实现发展模式的创新,其坚持用互联网方式及科技手段来改变健康扶贫。

在2014年,其首创大病救助模式,以社交+众筹的方式,打造了“轻松筹”,及时帮助众多大病家庭筹集治疗资金,避免很多家庭陷入因病致贫、因病返贫的困境。后于2016年,因意识到病前预防的重要性,轻松集团将健康保障前置,推出了轻松保严选等事前预防板块。2018年,轻松集团推出医疗健康服务平台——轻松健康,至此,轻松集团构建出了一套全面健康保障体系,并不断整合行业资源“加固”这一体系,使其对于不同的用户需求具有高度的适配性。

在“健康保障”这个核心概念的产业发展布局,以及在“只为用户而生”的理念驱动下,轻松集团通过对上下游资源的数字化整合,已从单一的大病救助模式升级为一条囊括“检+医+药+康+险”等全产业链的多元化健康保障矩阵,为客户提供从科普、体检、预约挂号、处方流转、看病买药、营养保健到医疗保险的一站式服务,成功构建了健康管理闭环。

纵观轻松集团的发展轨迹,创新已经成为刻在骨子里的基因,创新是引领发展的第一动力。未来,轻松集团将继续不断开拓创新,抓住政策利好及国民消费升级带来的新机遇,向着“让每个家庭都拥有应对疾病的勇气和力量”的使命不断前行,让健康服务覆盖更多人群,引领行业向着更加年轻化、有活力、有潜力的方向前进。企业强则品牌强,品牌强则国家强,轻松集团定会在发展自身品牌的同时为中国品牌建设助力,为实现中华民族伟大复兴的中国梦而贡献力量!